香港品牌形象標(biāo)志的創(chuàng)作，有香港及國(guó)際性的設(shè)計(jì)組參與。特區(qū)政府的代表經(jīng)過(guò)初步篩選，在逾百份設(shè)計(jì)方案中選出五份，然后交由專責(zé)小組分別在香港、北美洲、澳洲和歐洲進(jìn)行嚴(yán)格的測(cè)試。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，最后選出的形象標(biāo)志設(shè)計(jì)-- 一條經(jīng)現(xiàn)代化演繹、結(jié)合了「香港」兩字和英文縮寫HK的飛龍，意念清晰，極受香港及國(guó)際調(diào)查對(duì)象歡迎。

香港品牌形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)，須突顯香港的歷史背景和文化傳統(tǒng)。飛龍的線條以中英文字體構(gòu)成，反映出香港東西方文化匯聚的特色。它的流線型姿態(tài)予人前進(jìn)感和速度感，富時(shí)代氣息，象征著香港的積極進(jìn)取、不斷蛻變和不屈不撓。

主題文字是由香港和國(guó)際撰稿小組提交的多個(gè)主題方案中篩選出來(lái)，也向國(guó)際調(diào)查對(duì)象進(jìn)行了測(cè)試和評(píng)核。香港及國(guó)際調(diào)查對(duì)象都認(rèn)為，「亞洲國(guó)際都會(huì)」最能反映香港在亞洲和全世界的獨(dú)特地位。雖然部分人士認(rèn)為成為國(guó)際都會(huì)是香港的目標(biāo)，但大多數(shù)人認(rèn)同，香港已是亞洲的國(guó)際都會(huì)，是通往充滿新經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)的中國(guó)內(nèi)地及亞洲其他地區(qū)的大門。